雖然我國保健食品市場發(fā)展向好，但目前仍存在市場監(jiān)管一定程度上限制產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品功能同質(zhì)化嚴重、消費者更多細分化的保健需求難以滿足、部分企業(yè)的虛假宣傳造成消費者對其不合理認知和心理預(yù)期等問題。例如2018年底的權(quán)健事件，反映了部分消費者對保健食品認知和使用存在的誤區(qū)—認為保健食品能治病。消費者對保健食品的不合理認知，說明仍需對消費者不斷進行科普教育。

在此背景下，有相關(guān)人士提出發(fā)展建議，一是國內(nèi)企業(yè)可通過收購國外優(yōu)質(zhì)企業(yè)，補齊產(chǎn)品矩陣，滿足消費者細分化需求；這是因為目前我國對跨境電商監(jiān)管較為寬松，進口產(chǎn)品僅需在國家規(guī)定進口清單內(nèi)和滿足生產(chǎn)國上市許可，即可向國內(nèi)消費者展開零售，無需按照國內(nèi)監(jiān)管獲得注冊證書或備案憑證。在國內(nèi)保健食品產(chǎn)品功能聲稱及產(chǎn)品創(chuàng)新受限，同時消費者保健需求日益細分化多樣化的情況下，一些國內(nèi)無法申請的產(chǎn)品功能可以通過收購國外優(yōu)質(zhì)企業(yè)補充產(chǎn)品矩陣，搶占市場份額。而目前保健品是海淘用戶經(jīng)常購買的品類之一，且用戶對保健品的購買呈上升趨勢，說明消費者對進口保健產(chǎn)品認可度較高，習(xí)慣通過海淘購買保健相關(guān)產(chǎn)品

二是通過國家監(jiān)管+企業(yè)自律，加強消費者宣傳教育，建立其對保健食品的正確認知，重塑消費信心。國家方面：加強市場監(jiān)管，大力打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提高保健品生產(chǎn)的準入門檻，對于銷售假冒偽劣產(chǎn)品的個人和商家處以重罰；建立保健品行業(yè)從業(yè)人員持證上崗的制度，要持證宣傳、銷售，而且建立懲罰措施，對于違規(guī)者取消其資格證；嚴格加強保健品的廣告宣，包含電視廣告，戶外廣告，各種媒介廣告，還有個人私下的虛假宣傳。同時有關(guān)部門也積極加強對保健食品的科普宣傳，引導(dǎo)消費者正確認識國產(chǎn)保健食品。

企業(yè)方面：需要自律和合規(guī)發(fā)展，減少虛假宣傳和欺詐，正確對產(chǎn)品進行宣傳和消費者教育，重塑消費者信心。對于保健品的功效，企業(yè)必須要有大量的科學(xué)的依據(jù)和數(shù)據(jù)，特別是自己的產(chǎn)品，有什么樣的功能、實驗數(shù)據(jù)在哪里、銷售數(shù)據(jù)在哪里以及對比數(shù)據(jù)在哪里，用科學(xué)與數(shù)據(jù)支撐出產(chǎn)品的嚴謹性。

觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與投資前景預(yù)測報告（2022-2029年）》涵蓋行業(yè)最新數(shù)據(jù)，市場熱點，政策規(guī)劃，競爭情報，市場前景預(yù)測，投資策略等內(nèi)容。更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、市場商機動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行市場調(diào)研分析。

行業(yè)報告是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。觀研天下是國內(nèi)知名的行業(yè)信息咨詢機構(gòu)，擁有資深的專家團隊，多年來已經(jīng)為上萬家企業(yè)單位、咨詢機構(gòu)、金融機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、個人投資者等提供了專業(yè)的行業(yè)分析報告，客戶涵蓋了華為、中國石油、中國電信、中國建筑、惠普、迪士尼等國內(nèi)外行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，并得到了客戶的廣泛認可。